金華金年火腿有限公司

浙江金年食品有限公司位于杭州錢(qián)塘江畔，是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售金年牌金華火腿、金年牌咸肉、臘肉等腌臘肉制品的農產(chǎn)品加工企業(yè)。是杭州市知名農業(yè)龍頭企業(yè)，及杭州市級農業(yè)龍頭企業(yè)、市十佳農產(chǎn)品加工企業(yè)，浙江省農業(yè)科技企業(yè)，浙江省肉制品協(xié)會(huì )，現代農業(yè)發(fā)展先進(jìn)單位�！敖鹉辍鄙虡耸呛贾菔兄�(zhù)名商標，“金年”肉制品是杭州市名牌產(chǎn)品。擁有現代化標準廠(chǎng)房1萬(wàn)多平方米，系金華火腿生產(chǎn)樣板廠(chǎng)。

金年的課題，是要對旗下金華火腿做整體策劃包裝，其實(shí)質(zhì)，是對金年火腿核心價(jià)值的探索歷程！

課題一：金華火腿產(chǎn)品，金年并非獨此一家，我們身陷同行業(yè)與大行業(yè)的競爭環(huán)境中，如何回避價(jià)格戰，在眾多營(yíng)銷(xiāo)競爭中脫穎而出，吸引消費者眼球，打動(dòng)消費者心理，將是本案的重點(diǎn)！

課題二：老字號是中國匠心獨具的文明傳承，金年如何發(fā)力，使其在承載著(zhù)歷史文化的雄厚時(shí)，煥發(fā)出新的生命力與精彩？如何結合【金年】的優(yōu)勢，尋找和形成自己鮮明的“特色”（包括市場(chǎng)定位、包裝推廣等方面），以“特色”貫注整體、形成合力，通過(guò)概念引導吸引目標群體關(guān)注，引導消費潮流，亦是我們要解決的課題。